lunes, 23 de junio de 2008
LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS
2) CASOS: Podemos encontrar a la publicidad en los medios de comunicación mas importantes, conocidos como la televisión, la radio y el cine.
3) INTERROGANTES: ¿El cine es un medio efectivo para la difusión de la publicidad?, ¿En Argentina esta bien vista la publicidad?, ¿Internet es un medio masivo de comunicación para la difusión de la publicidad?.
4) FUENTES: Television, radio, cine e Internet. Nos basamos claramente en ejemplos dados en estos medios, sacando conclusiones sobre su efectividad y calidad.
Articulo Diario La Nación, Medios Audiovisuales
El objetivo es fortalecer los festivales provinciales
El Instituto Cultural de la Provincia de Buenos Aires, a través del área de Cine y Artes Audiovisuales de la Dirección de Artes Creativas, puso en marcha una serie de acciones y herramientas políticas con el fin de intervenir en forma general o específica en las distintas etapas de la cadena de producción cinematográfica. Durante una reunión de prensa a la que asistieron el presidente de ese instituto, Juan Carlos D Amico y otras autoridades provinciales, se informó que el Instituto Cultural realizó una serie de reuniones con representantes de los distintos festivales del área que tienen lugar en la provincia para escuchar sus necesidades e intercambiar ideas con el objetivo de fortalecer el circuito de festivales provinciales, su formación y su puesta en valor.
"Los nueve festivales que participan en el circuito de la provincia -expresó D Amico- tendrán acceso a un subsidio monetario para solventar parte de sus gastos de producción. Para permitir el surgimiento de nuevos cineastas el instituto otorgará en cada festival del circuito un premio al mejor cortometraje, consistente en la suma de 5000 pesos. Además, todos los cortos ganadores participarán en una muestra paralela dentro del Festival Internacional de Cine de Mar del Plata y en diversos circuitos de exhibición no comerciales, como el cine móvil provincial, un ciclo por realizarse en el complejo Village Pilar en noviembre y otras exhibiciones."
Señaló, también, que en cada festival del circuito el instituto instalará un espacio institucional con atención profesional del área de Cine y Artes Audiovisuales para el asesoramiento en materia de programas y actividades, organización de conferencias, charlas y talleres, un espacio de encuentro destinado al intercambio de los distintos actores del sector y el apoyo en la difusión de cada una de las actividades por realizarse.
D´Amico apuntó, asimismo, que se está trabajando en la construcción de plataformas complementarias que ayuden a los festivales provinciales a consolidarse en el mercado local e internacional. "Por otra parte -agregó-, se está trabajando en la confección de un catálogo de locaciones de filmación en las que se consignará toda la información referida a los lugares que pueden interesar a productoras de cine, televisión y publicidad a la hora de filmar, ya sea por sus atractivos geográficos, arquitectónicos o étnicos."
Adolfo C. Martínez
domingo, 22 de junio de 2008
Publicidad En Cine
Publicidad En Radio
Si hay algo que diferencia a la radio de los demás medios de comunicación de masas es que se dedica, exclusivamente, a un sentido: el oído.
Es por esto que la publicidad utilizada en radio debe prestar especial atención al aspecto creativo y, en función de este, planificar el contenido y la forma del mensaje.
La radio utiliza dos elementos:
-Sonido; donde se incluyen las palabras, los efectos especiales, las músicas de ambientación y los silencios. Estos cuatro elementos se combinan en una cierta secuencia con un ritmo determinado y con un tono de voz específico.
-Imaginación (por parte del receptor).
Las inserciones publicitarias han sabido atraer hacia sí estos dos elementos hasta ponerlos de su lado convirtiéndoles en sus mejores aliados a la hora de captar la atención del oyente.
La publicidad en radio se divide, básicamente, en:
-CUÑAS: anuncios intercalados entre programas. (España Directo-Telefónica).
-PROGRAMAS O ESPACIOS PATROCINADOS: Una empresa o marca es anunciada directamenete por los locutores como oferentes de lo que el público está escuchando.
-PALABRAS: Anuncios que emite el locutor a lo largo de su discurso.